伴隨著年味的愈發濃烈,與國人生活息息相關的白酒品牌,也在變幻著方式和主題觸發情感共鳴,以搭建與消費者溝通的情感橋梁。舍得酒作為高端文化老酒品牌,自然是當前新春營銷季的絕對主角,憑借攜手國圖深度聯動、亮相央視春晚等一系列聯動攻勢,掀起新春檔文化熱潮。

亮相央視春晚,最大化提升品牌聲量

作為國內最頂級的IP,央視春晚有著巨大的流量,同時也是展示民族品牌的一個最佳舞臺,因此也成為了各大品牌的爭奪之地。而舍得酒在今年能夠通過嚴格篩選,成為2023年中央廣播電視總臺“玉兔呈祥 春節甄選”合作品牌,驚喜亮相央視春晚,無疑是對其品牌力的一種肯定。

作為高端文化老酒品牌,舍得酒誕生于源遠流長的中國酒文化,具備深厚的品牌文化底蘊;其品牌名中的“舍得”二字,便是一種博大精深的中國智慧。而春晚具有強烈的民族文化特性,是展現民族品牌的最佳舞臺。所以此次舍得酒登陸央視春晚,不僅是因為品牌影響力大,更是因為兩者能在文化層面實現強共鳴,能更好地提升觀眾的品牌認同感。

深度聯動國圖,傳播優秀傳統文化

除了登陸央視春晚,舍得酒還以情感為驅動,聯合中國國家圖書館,共同打造新春賀歲短片——《追福的人》。“福”是中國人數千年來追求的共同愿望,也是延續生命意志,激發奮斗力量的精神圖騰。而“福”與“酒”早在千年之前,便有著密切的關系據史料記載,“福”字起源于酒,酒因福而綿長。因此人間萬千喜慶事,酒永遠處于中心位置,成為傳播福氣的載體。

《追福的人》聚焦普通人的生活,以小見大,通過貼近角色生活細節,探討他們內心深處向往的“福”之形態。每當人們沉浸在幸福的氣氛之中時,身邊總有舍得老酒的陳香陪伴,深化了“舍得是福”的主題核心。無論是離家千里追求前途的游子,為藝術奉獻寶貴青春的傳統文化工作者,又或者是在創業道路上逆流而行的后浪,觀眾從短片故事人物的舍與得之中找到共鳴,這正是舍得在新一年為消費者獻上祝福的獨特方式。

融合生肖文化,兔年生肖酒傳遞幸福

作為新春白酒的文創風向標的舍得,除了與國圖攜手締造《追福的人》,感動千萬消費者,還通過將宋代青瓷技藝和中國山水畫元素結合,打造出新概念舍得兔年生肖酒,定位高端文化白酒品牌格調。

舍得兔年生肖酒分為“追星款”和“望月款”兩種款式。前者以6年基酒+15年調味酒,后者以12年基酒,25年調味酒勾調制成。舍得兔年生肖酒還將非遺工藝、生肖文化、國畫藝術以及豐富中國祥瑞元素融為一體,勾勒出一幅別致的瑞兔追星望月畫卷。高品質酒體加上富有文化深度的包裝設計,不僅可以親朋共飲,還可以擺設觀賞,其充滿吉祥意味的圖案元素,更賦予了消費者對新一年美好生活的憧憬。

總的來說,舍得酒今年春節檔借助央視春晚和中國國家圖書館兩大IP,與龐大的潛在消費者形成情感紐帶;隨后更通過舍得兔年生肖酒為新春兔年增添年味,成功實現營收拉動和品牌價值雙豐收,并再一次為白酒行業新春營銷指明方向。

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